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广告语借代(借代手法的广告文案有哪些)借代手法的广告语,
文/获嘉县悟空传播广告有限公司 来源:获嘉县悟空传播广告有限公司 2023-6-30

    目录:

    1.广告语借代手法

    2.借代的广告语

    3.借代广告文案

    4.借代创意广告

    5.借代手法的广告

    6.借代修辞手法广告

    7.运用借代修辞的广告语

    8.借代修辞手法的广告词

    9.借喻式广告标题

    10.借喻的广告有哪些

    1.广告语借代手法

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    2.借代的广告语

    文/张丹委婉,指要表达的意思不直接说出来或者不全部说出来,使人们必须揣摩揣摩才能理解言语的内在含意,而且越揣摩越有意思,含意越丰富,可谓言有尽而意无穷,使言语显得深沉、厚重、有味儿,甚至有意境美的一种手法。

    3.借代广告文案

    委婉的表达方式在广告语中次要有以下三种作用:

    4.借代创意广告

    在现代汉语文化中,有些方面的内容通常是用委婉语表达的在现代广告语中,吸引人的家纺广告语委婉语用愉悦的表达代替直白的或尴尬的表达,通过回避可能惹起难堪与尴尬的言语,从而使人们对该消费品产生良好的印象广告语通常回避以下几个方面的直接表达: 。

    5.借代手法的广告

    ①职业。职业实际上有收入和社会地位不同之分,人们通常把某些工作看作不够体面的,如洗脚工(广告称“足底按摩师”)。广告为了尊重从事这个职业的人们用语义扬升的办法委婉称呼之。

    6.借代修辞手法广告

    ②生理特征或功能。在广告中,有部分商品是涉及较敏感的人的生理特征或功能的,如果广告词直截了当地将有关敏感信息和盘端出,会显得粗俗不雅,易惹起人们的反感,如妇科病。

    7.运用借代修辞的广告语

    广告言语该当尊重他人,避免粗俗和无礼,使人们获得自信和吸引人的家纺广告语愉快,从而达到礼貌的目的20世纪80年代,英国言语学家利奇就提出了一套各社会群体共享的礼貌准绳,其核心内容是尽量使本人吃亏而使别人获利,以取得对方的好感,从而使交际顺利进行,并使本人从中获得更大的利益。

    8.借代修辞手法的广告词

    例如:难言之隐,一洗了之。(洁尔yin洗液) 句中的“难言之隐”实指女性难言的妇科病,委婉委婉,充分尊重了女性消费者和广告受众。

    9.借喻式广告标题

    真正成功的广告不只要带给受众视觉和听觉上的冲击,而且要营建蕴涵丰富的意境,使受众在给定的意境中充分调动视、听、味、嗅觉,从而达到审美和宣传的双重目的例如:钻石恒久远,一颗永流传(戴比尔斯钻石) 该广告语紧扣钻石纯洁、珍贵和永世吸引人的家纺广告语特征,引申出了情侣之间如钻石一样的纯洁、完满永久的爱情境界,钻石在此变身为爱情和幸福的结晶。

    10.借喻的广告有哪些

    这种“以情动人”的修辞手法不只可以弱化广告的商业味道,还可拨动人们心中敏感的情弦,惹起无限遥想那么委婉可采用的修辞手段,有哪些呢? 推荐阅读:反复!在广告语中的妙用

    不能或者不愿直截了当地说明某事物,而采取拐弯抹角、迂回曲折、委婉隐晦的方式,借用与某事物相关或相类的语句表达出来,这种修辞手法叫“婉曲”“意在言外,使人思而得之”,使读者在品尝中体察所表达的本意在广告中,这一修辞手法得到了充分的运用。

    例如:汇仁牌肾宝,他好我也好。(汇仁牌肾宝胶囊) 在这则广告中,“他”和“我”怎样好并吸引人的家纺广告语未具体说,也不好直接说,但广告语委婉地说明了产品的功效,维护了患者的尊严。

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    双关是在特定的言语环境中,借助语音或词义的联系,故意使言语关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式在广告中,有些敏感信息不宜直接说出来,运用双关手法,将敏感意义巧妙地隐藏于辞里,就可以免于表达的尴尬。

    暗示指想要说事物A,但不直接讲它,只是讲事物B,A和B两者之间有关系,人们可以从事物B联想到想要说的事物A例如:你本来就很美(自然堂护肤品) 不直接说该公司的护肤品好,而以“你本来就很美”来暗示激发女性对本身美的认识和自信,惹起情感上的共鸣,使人进一步联想到用了自然堂当然会更美,暗示自然堂护肤品效果之好,因吸引人的家纺广告语而女性容易对此产品产生深刻印象。

    夸张就是运用言语有意地对事物或对象作言过其实的表达,借以强调和突出事物的本质特征,目的是让对方对于表达者所要表达的内容有一个更深刻的印象俗话说“王婆卖瓜,自卖自诩”,委婉而恰当地运用夸张,可以使广告语熠熠生辉。

    例如: 心有多大,舞台就有多大(央视一则公益广告) 这句广告语旨在说明:一个人只需有多大的志向和胸襟,就能成就多大的事业它以夸张的手法鼓励人们树立远大的抱负,乐观积极,远远胜于那些直接激励的广告语

    援用就是在本人的话语中引述有关的现成的言语材料来阐述观点认识,表达思想感情的修辞手段这里指将歌曲、成语、诗词等援用到广告中来,构成新的意境,提高表达效果如: 浏阳吸引人的家纺广告语河弯过了几道弯,几十里水路到湘江(浏阳河酒) 。

    浏阳河酒产于湖南浏阳市,实现了品牌与产地的统一。这则广告援用了民歌《浏阳河》中的第一句歌词,也由此带上了显著的文化意蕴,展现了这种产品的地方和文化特色,显示出了广告语的委婉美。

    广告言语不可“尽言尽意”,应留下一些空白,省去一些内容,让读者本人去感悟、品尝和领会从言语形式表面看来,言语表达好像是残缺不全的,其实只是作者为了突出或强调某一点而有意“忽略”其他部分,这是以“残缺美”表现委婉美。

    例如:不只是吸引。(浪莎袜业) 这句经典广告语的未尽之意是,浪莎袜带给你的除了吸引,还有风度、质感等,真可谓“言有尽而意无穷”。推荐阅读:广告语创作法!词汇替换

    吸引人的家纺广告语外,广告还可利用比喻、借代、反语、仿词等手法来达到委婉美的效果委婉的表达手法使现代广告语更有神韵、更具魅力,但其中仍有一些不甚美的广告语,因而我们应该坚持委婉的得体性准绳,使汉语广告语越来越美、越来越精彩。

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