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广告语借代(借代修辞的句子大全)借代修辞手法例句,
文/获嘉县悟空传播广告有限公司 来源:获嘉县悟空传播广告有限公司 2023-6-30

    目录:

    1.广告语借代手法

    2.借代的广告语

    3.借代广告文案

    4.借代创意广告

    5.借代手法的广告

    6.借代修辞手法广告

    7.运用借代修辞的广告语

    8.借代修辞手法的广告词

    9.借喻式广告标题

    10.借喻的广告有哪些

    1.广告语借代手法

    育婴师广告语

    2.借代的广告语

    广告常识(ID:adernous)出品作者 | 柱哥监制 | 鬼鬼昨天,我怀着悲愤的心情上网搜索了“00后黑话大全”连同龄的朋友都用上了“YYSY”,而我却一头雾水想当年我也是个狂拽酷炫的QQ爱少年,怎样能沦落到如此田地?。

    3.借代广告文案

    但是搜完当前,我沉默了,这大概是我无法进入的世界,老人家就该有老人家的亚子,我选择放弃。

    4.借代创意广告

    这种以字母缩朋友圈生日蛋糕广告语写代替原词的借代方式,在日常生活中其实很常用,在广告中也经常出现,并且内涵更为丰富今天,我们就从概念替换、事物暗示、以偏代全、意义延伸四个方面看看那些出现在广告中的借代1概念替换用“代号”代替产品名,以达到简化记忆的作用。

    5.借代手法的广告

    有些代号还可以为产品赋予新的意义,令人印象深刻例1  雅诗兰黛:小棕瓶“抗蓝光”眼霜关闭观看更多更多正在加载正在加载退出全屏视频加载失败,请刷新页面再试

    6.借代修辞手法广告

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    7.运用借代修辞的广告语

    视频详情 在广告中,雅诗兰黛详细引见了这款小棕瓶“抗蓝光”眼霜的功效,但其实“抗蓝光小棕瓶”只是产品推广名,全称是“雅诗兰黛特润修护精华眼霜”真是个让人念几遍都朋友圈生日蛋糕广告语依然记不全的复杂名字。

    8.借代修辞手法的广告词

    但以“小棕瓶”来代替产品,就好记很多这种方式在化妆品广告中非常常见,比如兰蔻小黑瓶、萝卜丁口红、玉兰油大红瓶等等,都是以代称借代产品,更利于传播例2 Timberland:我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂。

    9.借喻式广告标题

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    10.借喻的广告有哪些

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    视频详情 广告以Timberland大黄鞋为第一人称视角,跟随镜头看它翻山越岭历经风雨后归来,最终从一双Timberland变成大家口中的“踢不烂”以“踢不烂”代替“Timberland”,符合音译准绳,又能体现产品特朋友圈生日蛋糕广告语征。

    值得留意的是,这种借代是自下而上的,在消费者群体中先出现“踢不烂”代称,再被品牌采纳作为推广名,这种借代通用性很强,甚至带有一定的文化凝聚力,更容易被接受例3 汉堡王:It just tastes better。

    用视觉符号借代品牌,也是常用的做法,尤其在比较广告中不看左下角的标志,只看图片主体部分,可能会误以为是麦当劳的广告由于左边抽象

    连麦当劳叔叔都觉得汉堡王比较好吃,来排队买,汉堡王用麦当劳叔叔的外貌特征指代麦当劳,让这条比较广告有了诙谐的效果2事物暗示有些需要委婉表达的广告,利用借代手法可以避免直接表达产生朋友圈生日蛋糕广告语的过于露骨的观感,更容易让消费者接受,或带来诙谐的意趣。

    例4 月月舒:那个不痛,月月轻松

    虽然曾经有品牌大声疾呼“月经不隐藏”,但在以前,月经还是女性口中的“那个”月月舒用“那个”指代月经,“月月”既指每个月又双关“月月舒”产品,短短一句广告词,借代双关都用到了,而且朗朗上口非常好记例5 杜蕾斯:地球一小时,不止一小时。

    用“不止一小时”指代恋人间持久的亲密时光,将杜蕾斯持久装的卖点展露无疑安全套广告尺度稍微把握不准就可能会陷入恶俗尴尬的境地,用借代来委婉表达,能带来更好观感例6 马应龙麝香痔疮膏关闭观看更多更多正在加载。

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    三鹿奶粉广告语

    视频详情 “菊朋友圈生日蛋糕广告语花”不再是单纯的菊花,这曾经成为年轻人都懂的指代片中用人物面部表情的变化和菊花的开落来表现马应龙痔疮膏的疗效,非常贴切,而且很幽默,给人留下很深的印象对比马应龙后来的广告语“让你的屁股笑开花”,我还是觉得用菊花来表现会愈加好,“屁股笑开花”过于直白了。

    。3以偏代全以产品的某项特征借代全体,通过明确的指代起到强化该部分特质的作用。例7 甲壳虫:THINK SMALL

    Think small,文案中细数了小的好处,反复强化“小就是好”的概念,想想小的好处,其实就是想想甲壳虫汽车的好处以甲壳虫汽车的“small”指代甲壳虫汽车,让其成为产品的重要标签消费者把small与甲壳虫联系起来,之后再想到这个词朋友圈生日蛋糕广告语,就会想起甲壳虫汽车。

    例8 劳力士:A CROWN FOR EVERY ACHIEVEMENT关闭观看更多更多正在加载正在加载退出全屏视频加载失败,请刷新页面再试

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    视频详情 片子以驾驶帆船的披荆斩棘之姿配合展现劳力士手表,营建出高端大气的全体时辰都有劳力士相伴,凸显了品牌的高端抽象

    例9 天猫:天猫理想之城-广州

    广州塔是广州的标志,别称为“小蛮腰”,用小蛮腰指代广州,非常贴切借代也让文案有更大的发挥空间,从“小蛮腰”的字面意思双关“练出小蛮腰”,后接“飙一串心跳”朋友圈生日蛋糕广告语,押韵,画面感强4意义延伸以具体事物指代笼统概念,或以专有名词代替泛称,可以使文案超越文字本身表达更深刻的含义,让消费者更深入地了解产品或品牌。

    例10 张裕摩塞尔:众里寻她千百度

    红酒的醇厚悠长总让人类比为女性的风情神韵,用“她”指代张裕摩塞尔红酒,让本来难以具体描述的红酒之妙有了具体可感知的抽象“众里寻她千百度”化用诗句“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处”,也暗指消费者追随的红酒就是张裕摩塞尔。

    例11 Barilla意大利面:是大师,就追求完满关闭观看更多更多正在加载正在加载退出全屏视频加载失败,请刷新页面再试

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    视频详情 Barilla的这支广告请到网球大师费德勒出演,费德勒不朋友圈生日蛋糕广告语但在网球事业上精益求精,即便是煮意大利面也追求完满,选用Barilla如果直接写“Barilla意大利面,就是追求完满”,总有种自说自话的感觉,但替换成“大师”,就是在阐述一种现实

    “大师”这一称呼代表的是高质量、严要求以及不懈努力的精神,此处的“大师”既指费德勒,也指Barilla品牌,让消费者感遭到品牌严格的质量要求。例12 抖音我和我的家乡:把后背交给对方,才是真正的信任

    一说到东北人,大家都会觉得“很讲义气”义气的根本源于对朋友的信任,信任是个笼统概念,但“后背交给对方”一下让人有了画面感海报选用了最需要“后背交给对方”的场景——搓澡,诙谐幽默又自然贴切,而且搓澡本来也是东北人生活中不可朋友圈生日蛋糕广告语缺少的一部分,确实“很东北”。

    总  结运用借代手法,必须考虑替代的合理性与通用性,尽量化繁为简,并且让文义通畅,可体现在以下4点:1、以代称替换产品名,起到简化记忆、加深印象的作用2、用通用的“弦外之意”代替,使表达更委婉文雅3、以特征代替本体,起到强化特征的作用。

    4、器具体代替笼统,让广告表达愈加隽永深刻。学会借代万能公式,添加你的创意宝库。

    你,学会了吗?我们下一期再见互动话题:你见过哪些风趣的借代文案,说说你对借代的看法?-好文案系列-好文案,懂排比好文案,懂双关好文案,懂成语好文案,懂比喻好文案,懂谐音好文案,懂对比好文案,懂反问好文案,懂拟人。

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